東京、大阪、名古屋で『駅貼り広告　ジャック』を実施展開中の「ＪＴ　ルーツ」。今回のプロモーションでは、約３００種類の広告を思案し、最終的には約 １５０種が掲出されたそうです。内容は、各エリアに共通するシンボルや場所などをコピーに盛り込み、見る者の共感を煽る仕掛けになっています。

イ ンターネットの台頭など、情報氾濫の時代を迎え、広告のあり方が変わってきました。ＳＰの領域でもDMやメールマガジンなどは、『あなただけ』というパー ソナライズ化がどんどん進化していると聞きます。個人が様々な情報を取るとこができ、第三者とも共有することを可能にしたテクノロジーの進化は、コミュニ ケーションの手法も進化させるのでしょうか？

今回の「ルーツ」の事例のように、新しいアイディアを生み出していくことが必要なようです。